Tu veux lancer un jeu-concours sur ton compte Insta et tu te demandes par où commencer ? Tu es au bon endroit !
Quand on voit la quantité de likes et de commentaires sous les posts qui font gagner des lots : ça donne envie. En effet, offrir un cadeau à ton audience peut t’aider à augmenter ton nombre d’abonnés. Mais tu peux aller encore plus loin ! Avec la bonne stratégie, organiser un concours sur Instagram va te permettre d’attirer à toi des clients potentiels, prêts à acheter chez toi. Reste avec moi, je t’explique comment faire !
5 étapes clés pour un jeu-concours Instagram réussi : le récap’
Tu veux organiser un concours Instagram réussi ? Voici les étapes essentielles que tu dois suivre :
- Prendre connaissance de la loi et des règles d’Instagram.
- Définir les objectifs du jeu-concours et ce qu’il peut apporter à ta stratégie Instagram.
- Rédiger le règlement : conditions de participation, dates, lot à remporter, mode de désignation du gagnant.
- Promouvoir l’événement sur tes réseaux sociaux et créer un effet d’urgence pour booster le nombre de participants.
- Organiser le tirage au sort et annoncer le gagnant.
On voit tout ça en détail. Let’s go !
Quelles sont les règles à respecter pour organiser un concours sur Instagram ?
Ce que dit la loi sur les loteries publicitaires
Tu as envie de faire les choses dans les règles ? C’est tout à ton honneur ! Jetons un œil du côté de la loi concernant les jeux-concours sur les réseaux sociaux.
🥳 Première bonne nouvelle : ils sont autorisés ! Ils sont désignés par le terme « loteries publicitaires » et sont encadrés par le Code de la consommation. Du moment qu’ils sont gratuits, sans obligation d’achat et qu’ils ne sont pas trompeurs : tu peux y aller.
Tu veux une deuxième bonne nouvelle (et pas des moindres) ? Le recours à un huissier n’est plus obligatoire. Youhou ! Avant 2014, tu devais faire certifier le règlement de ton jeu-concours par un commissaire de justice. Bon, ça, c’était la théorie. Autant te dire que la plupart des concours Instagram ne respectaient pas cette exigence…
Aujourd’hui, tu n’es plus soumis à cette contrainte grâce à la loi sur la simplification de la vie des entreprises. En revanche, je te recommande quand même de rédiger un règlement qui encadre la participation au concours. Tu peux y faire figurer notamment :
- Les informations concernant l’identité de ton entreprise (en tant qu’organisateur du jeu) : nom, n° SIRET, adresse, etc.
- Les conditions de participation au concours.
- Le mode de désignation du gagnant (tirage au sort, vote, jury, etc.).
- Les caractéristiques du lot à remporter et les modalités de remise.
- Les règles de confidentialité et de RGPD.
Ensuite, mets-le en ligne sur ton site internet afin que tout le monde puisse y accéder !
Ce que dit Instagram
Pour faire court, Instagram ne veut pas être associé aux jeux-concours organisés sur sa plateforme.
Dans les règles promotionnelles d’Instagram, le réseau social précise que tu es responsable à 100 % de la légalité et du déroulement de ton jeu-concours. Il te demande également de respecter certaines conditions :
- Prévoir une décharge qui protège Instagram à faire remplir par chaque participant à ton concours.
- Ajouter une mention qui précise que ton jeu n’est ni géré ni soutenu par Instagram.
En bref, tu l’auras compris : ton concours, ta responsabilité !
Pourquoi faire gagner un lot à ses abonnés ?
Je sais que pour beaucoup d’entrepreneurs, l’avantage principal d’organiser un concours sur Instagram c’est de gagner un maximum d’abonnés.
Selon moi, ce n’est pas la meilleure motivation. Je t’explique.
➡️ Imaginons que tu es travel planner et que tu lances un concours pour remporter un iPhone. Ton nombre de followers va doubler en moins de temps qu’il n’en faut pour le dire ! Mais est-ce que ces personnes seront vraiment intéressées par tes services d’organisation de voyages ? Non.
Je parie même qu’elles vont arrêter de suivre ton compte une fois le concours terminé. Ou alors, elles vont devenir des abonnés fantômes 👻 qui n’interagissent jamais avec ton contenu. Le risque ? Tu vas voir ton taux d’engagement chuter drastiquement…
Le véritable intérêt d’un jeu-concours est de t’aider à construire une communauté qualifiée, prête à passer à l’action. Tu veux savoir comment faire ? Je te révèle ma méthode !
👉 Lire aussi : Comment atteindre 1 000 abonnés sur Instagram ? Partage d’expérience
Comment faire un concours sur Instagram ? La méthode Devenir CM
1. Définir les objectifs que tu veux atteindre
Avant de foncer tête baissée, demande-toi : pourquoi j’ai envie d’organiser un concours sur Instagram ? Quel est l’objectif que je souhaite atteindre grâce à cet événement ?
Par exemple, cela peut-être :
- Booster le lancement de ta nouvelle offre.
- Faire connaître ton nouveau produit auprès de ta niche.
- Attirer plus de tes clients idéaux dans ta communauté.
Cela doit être gagnant-gagnant ! Même si c’est toi qui offres un cadeau à ton audience, tu dois aussi y trouver ton compte.
2. Trouver un lot à remporter en rapport avec ta niche
Au moment d’organiser ton concours sur Instagram, tu dois bien garder à l’esprit la cible que tu souhaites toucher. Et ce, pour ne pas attirer n’importe qui ! Propose un cadeau qui va intéresser ta niche. Si tu ne sais pas de quoi je parle, je t’invite à lire cet article : Définir sa niche en community management pour gagner plus
Voici quelques idées de jeu concours Instagram :
➡️ Tu es community manager ? 📱 Fais remporter 1 h de coaching social media en 1:1 à tes côtés.
➡️ Tu es prothésiste ongulaire ? 💅 Offre une pose de verni semi-permanent dans ton institut.
➡️ Tu vends des bougies artisanales ? 🕯️ Fais gagner ta dernière création.
Ainsi, tu t’assures que les personnes qui participent sont vraiment intéressées par tes produits ou services !
3. Définir les conditions de participation au jeu
Tu te souviens du règlement de jeu-concours dont je te parlais un peu plus tôt ? C’est le moment de te pencher sur la question !
Commence par définir les conditions de participation. Quelles actions ton audience doit-elle réaliser pour avoir une chance de gagner ?
Pour t’aider, je vais te dévoiler la technique que j’enseigne aux futurs community managers de ma formation Devenir CM. Pour participer à ton concours, demande à chaque personne de :
- Liker la publication.
- Identifier 2 amis en commentaires.
- Partager en story pour une chance supplémentaire de remporter le concours.
Pourquoi c’est la meilleure méthode selon moi ? Car c’est celle qui va te permettre de toucher le plus de gens et de maximiser ton reach ! Tu n’as pas besoin de demander aux gens de s’abonner. S’ils ont kiffé ton contenu, ils le feront dans tous les cas. 😉
4. Choisir les dates du concours Instagram
Dans ton post concours sur Instagram, tu dois aussi préciser les dates de début et de fin du concours. Je te recommande de l’ouvrir sur 1 semaine maximum. Au-delà, il risque de tomber aux oubliettes !
5. Prévoir le mode de désignation du gagnant
Tu as le choix entre 3 méthodes principales :
- Le tirage au sort: c’est le plus fréquent sur Instagram ! Et pour cause, c’est le plus facile à mettre en place et le plus neutre.
- Le vote: par exemple, tu peux faire gagner le commentaire qui remporte le plus de likes. Ce n’est pas la solution la plus impartiale, car tous les participants auront envie de repartir avec le gros lot…
- Le jury: si tu veux organiser un gros concours sur Instagram, un jury de plusieurs personnes expertes dans leur domaine peut être mis en place pour élire le vainqueur. Honnêtement, ce système est plutôt rare sur les réseaux sociaux. Il est surtout utilisé pour les concours créatifs et artistiques.
6. Communiquer sur l’événement sur tous tes réseaux sociaux
L’erreur fréquente des entrepreneurs qui lancent un concours sur Instagram ? Publier le post qui annonce le concours et attendre que ça se passe. Tu remarqueras sûrement un pic de participations le jour de la mise en ligne de ta publication, mais ensuite cela va se tasser…
Que faire pour dynamiser les inscriptions à ton concours ? Tu peux :
- Partager une story qui détaille la valeur totale du lot à gagner.
- Parler du concours sur tes autres réseaux sociaux (LinkedIn, Facebook) et sur ta newsletter, si tu en as une.
- Prévoir une story « dernière chance pour participer » le jour de la fin du concours pour jouer sur l’urgence.
Passons maintenant à la dernière étape à suivre pour organiser ton concours Instagram : la désignation du gagnant !
Quelle application pour le tirage au sort sur Instagram ?
Tu prévoyais déjà d’écrire tous les noms sur un petit papier et de les mélanger dans un bol pour le tirage au sort ? Cette méthode à l’ancienne est sympa si tu as 10 participants, mais si tu as 200 inscrits, tu vas galérer ! 😅
Aujourd’hui, il existe de nombreux sites dédiés au tirage au sort Instagram qui sont gratuits. Personnellement, je n’en recommande pas un en particulier. Voici comment tu peux procéder :
- Tape « random comment picker » sur Google. Tu vas tomber sur plein de sites qui proposent ce service !
- Ajoute le lien de ton post Instagram.
- Sélectionne les conditions de participation définies en amont. Le site va réaliser pour toi le tirage au sort parmi les participants qui remplissent les critères.
- Choisis une animation pour le tirage au sort du gagnant. Par exemple, sous forme de roue de la Fortune ! Tu n’as plus qu’à annoncer la nouvelle en story ou contacter directement le vainqueur en message privé.
Emballé, c’est pesé !
💡 Mon conseil : ne laisse pas filer les perdants ! Si tu as bien ciblé le public de ton concours, les personnes qui n’ont pas gagné sont quand même des clients potentiels. Tu peux leur proposer un lot de consolation comme un code promo, par exemple. Intéressant, non ?
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