D’un côté, ta copine freelance te répète que tu dois poster le soir à 18 h pour faire exploser tes statistiques Insta. De l’autre, tu tombes sur des articles qui te disent que le meilleur moment pour mettre en ligne tes Reels c’est entre 12 h et 14 h. Tu commences à t’arracher les cheveux et tu en as marre de lire tout et son contraire ? Tu vas adorer ce qui va suivre ! Dans cet article, je t’explique pourquoi l’horaire et le jour de publication de ton contenu sur le réseau social ne sont plus si importants. Je te livre également mes conseils pour savoir à quelle heure publier sur Instagram en fonction de ton audience et de ton domaine d’activité. Allez, c’est parti !
Trouver le meilleur moment pour poster : une perte de temps ?
Tu t’attendais à ce qu’on te dévoile l’heure parfaite pour poster ? Tu risques d’être déçu. Si tu places tous tes espoirs de visibilité sur la plateforme dans le choix de ton horaire de publication, tu fais fausse route.
Autant te le dire tout de suite : ce n’est pas parce que tu postes à 18h04 tous les jours que tu vas devenir viral.
La vérité c’est que l’heure de publication n’aura qu’un faible impact sur la visibilité de ton post. Pour le comprendre, il faut connaître l’algorithme d’Instagram. Le but d’Instagram consiste à faire rester ses utilisateurs le plus longtemps possible sur la plateforme. Pour ce faire, il va sélectionner les posts les plus pertinents et les ordonner dans le fil d’actualité.
Tu veux maximiser tes chances d’être vu ? Alors, tu dois créer du contenu pertinent. Oui je sais, ça peut faire mal à entendre. Mais si tu n’obtiens pas de visibilité sur Instagram aujourd’hui, ce n’est pas parce que tu as posté au mauvais horaire : c’est parce que ton contenu ne répond pas pleinement aux attentes de ton audience.
En fait, tu dois voir le choix de l’heure comme la cerise sur le gâteau. Il s’agit d’une astuce supplémentaire pour maximiser la portée de ton contenu. Si tu as construit une stratégie Instagram solide, alors le bon horaire donnera un coup de pouce à ton post. À l’inverse, si ton contenu n’est pas pensé pour ta cible, il fera un flop, quelle que soit l’heure de la journée.
Quels avantages à trouver le bon créneau horaire pour partager son contenu ?
Tu l’auras compris, le choix de l’horaire de publication Instagram ne va pas révolutionner la portée de ton compte. Toutefois, identifier le bon timing présente tout de même quelques avantages :
- Améliorer la visibilité de tes publications.
- Favoriser les interactions au moment où ton audience est disponible.
- Générer de l’engagement rapidement sur ton post.
À partir de là, c’est un cercle vertueux. Si l’algorithme d’Instagram se rend compte que ta publication suscite des likes ou des commentaires, il aura tendance à la mettre davantage en avant. Tu comprends la logique ?
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À quelle heure publier sur Instagram pour maximiser sa visibilité ?
Malgré tout, tu te demandes à quelle heure publier sur Instagram pour obtenir les meilleurs résultats ? D’après mon expérience, les contenus mis en ligne vers 18h sont ceux qui performent le mieux pour la plupart des niches.
Pourquoi ? Eh bien, parce que c’est le créneau durant lequel les utilisateurs finissent leur journée de travail. Ils sont soit dans le métro soit de retour à la maison et commencent à scroller sur Instagram pour passer le temps ou se changer les idées.
Pour autant, je t’invite vraiment à aller plus loin et à te poser plutôt cette question : quelle est la meilleure heure pour TON audience ? À quels moments de la semaine et de la journée ta cible est-elle connectée sur les réseaux sociaux ? Ce sont ces réponses qui vont te permettre de trouver le meilleur créneau pour poster ton contenu !
Prenons 2 exemples :
- Tu tiens un restaurant de sushis ? Tes clients seront surtout intéressés par ton contenu avant manger : vers 11 h le midi ou vers 18 h le soir. Ils iront checker ton compte pour découvrir le menu du jour ou connaître les horaires d’ouverture.
- Tu es community manager freelance et tu cherches à cibler les entrepreneurs et dirigeants d’entreprise ? Ils seront sûrement plus disponibles tôt le matin vers 8 h 30 ou 9 h ou après leur journée de boulot vers 18 h ou 19 h.
Mon astuce ? Publie quelques minutes avant l’heure à laquelle tes abonnés se connectent sur Instagram. De cette façon, tu maximises tes chances que ton post apparaisse en premier. Garde tout de même à l’esprit qu’Instagram privilégiera toujours les posts les plus pertinents et pas forcément les plus récents. La qualité doit rester ta priorité quoiqu’il arrive !
👉🏼 Lire aussi : Community manager Instagram : le guide pour vivre de ce métier
Quel est le meilleur jour pour poster sur Instagram ?
Ça y est, tu as trouvé la meilleure heure pour publier ton contenu sur Insta ? Bravo, tu gères ! Maintenant, tu te demandes quel est le jour à privilégier ? Ma réponse reste toujours la même : tu dois choisir les jours où ta cible client est disponible et présente sur la plateforme. C’est aussi simple que ça !
Le secret réside dans la connaissance de ton avatar client, comme toujours. Tu es le mieux placé pour connaître ta cible, ses besoins et ses habitudes de consommation ou de connexion sur les réseaux sociaux.
Pour te donner tout de même du concret, je te recommande de privilégier les jours de la semaine pour publier ton contenu si tu travailles en B2B : lundi, mardi, mercredi, jeudi et vendredi. Rares sont les entrepreneurs qui vont choisir leur community manager le dimanche pendant un repas de famille. Normal, non ?
Tu cibles les particuliers ? Dans ce cas, tu peux tenter de partager tes Reels et publications le samedi ou le dimanche. Si tu es photographe de mariage ou que tu vends des bijoux artisanaux par exemple, tes clients auront plutôt tendance à regarder ton contenu Instagram le week-end lorsqu’ils ont du temps libre.
Comment trouver le meilleur horaire de publication Instagram ? 5 conseils
1. Connaître son audience sur la plateforme
Lorsque tu te demandes à quelle heure publier sur Instagram, demande-toi surtout à quelle heure tes abonnés se connectent sur la plateforme.
Ces quelques questions peuvent te mettre sur la voie :
- Mes clients sont-ils des particuliers ou des professionnels ?
- Quel est l’emploi du temps de mes followers ? À quelle heure commencent-ils et terminent-ils leur journée de travail ?
- Mon produit ou mon service répond-il à un usage personnel ou professionnel ?
- Mon client idéal s’intéressera-t-il plutôt à mon produit ou service lors de son temps libre ou pendant ses heures de bureau ?
C’est fait ? On passe à l’étape suivante !
2. Analyser ses statistiques Instagram et tester
Penses-tu à analyser tes statistiques Instagram ? Au lieu de tâtonner pour trouver le timing parfait pour ta publication, regarde déjà tes résultats actuels. À ce jour, quels sont tes Reels, posts et carrousels qui ont généré le plus d’engagement ? Note l’heure à laquelle ils ont été postés.
Ainsi, tu pourras prévoir de partager tes prochains contenus sur ces mêmes créneaux et voir si tu obtiens le même engouement. Je te recommande tout de même de varier les heures de mise en ligne et de tester un maximum de créneaux différents.
Parce que si tu postes systématiquement à 18 heures… tu obtiendras toujours plus d’engagement à 18 heures. C’est le serpent qui se mord la queue ! 🐍
3. Observer les habitudes de publication des concurrents
Pour t’aider à savoir à quelle heure publier sur Instagram par rapport à ton secteur d’activité, tu peux jeter un œil du côté de tes concurrents.
Certes, ils n’auront pas à 100 % la même audience que toi, mais ils ciblent certainement le même type de clients. Tu pourras ainsi relever l’heure de publication des posts qui recensent le plus de likes et de commentaires.
💡 Garde à l’esprit que l’heure de publication ne peut pas à elle seule expliquer le succès ou l’échec d’un post. Loin de là !
4. Programmer ses posts et Reels Instagram à l’avance
Tu remarques que tes followers sont surtout présents sur Instagram le samedi et le dimanche ? Pour autant, tu n’as pas envie de passer tes week-ends à publier des photos et des stories sur les réseaux sociaux ? Programme tes posts !
Tu ne sais pas comment faire ni quel outil choisir ? Je t’invite à lire notre article complet à ce sujet : Comment programmer une publication Instagram ?
5. Adapter l’heure de publication au type de contenu
Qui a envie de lire un carrousel éducatif de 10 slides à 19 h le vendredi ? Franchement, personne. En revanche, un petit Reel humoristique : on ne dit pas non !
Savoir à quelle heure publier sur Instagram est une chose, mais identifier le bon contenu à poster au bon moment en est une autre. Ton audience ne sera pas réceptive aux mêmes types de publications selon les périodes de la journée et de la semaine.
Choisis ton moment en fonction de l’objectif de ton post et de l’action que tu souhaites susciter chez ton client idéal. Un vrai game-changer !
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