SEO sur Instagram : 7 techniques peu connues

Tes posts Instagram n’ont plus aucune visibilité ? Avant, tu avais une communauté engagée… mais maintenant, tu as juste le sentiment de poster dans le vide ! 

Rassure-toi : tu n’es pas seul dans cette situation ! La portée organique des publications sur Insta a bel et bien diminué suite à des changements d’algorithme. 

Bon alors, on fait quoi ? On abandonne et on cherche un autre système pour se rendre visible sur le Web ?

Noooon ! Instagram a encore de beaux jours devant lui, et il est toujours possible de tirer son épingle du jeu. Mais les règles ont changé… Et l’une des manières de gagner des abonnés qualifiés, c’est de miser sur le référencement naturel (ou SEO). Ainsi, tes clients idéaux pourront trouver ton compte Insta directement depuis la barre de recherche de la page Explorer.

Dans cet article, je partage avec toi 7 techniques peu connues, mais ultra efficaces, pour faire du SEO sur Instagram. Prêt à hacker le système ? C’est parti !

Qu’est-ce que le SEO et comment s’applique-t-il aux réseaux sociaux ?

Le SEO signifie « optimisation pour les moteurs de recherche ». On pense donc directement à Google… Mais désormais, les réseaux sociaux fonctionnent de plus en plus avec une base de recherche qui permet de classer les posts selon différentes thématiques.

Les utilisateurs peuvent donc faire des recherches de mots-clés sur Instagram pour trouver des réponses à leurs questions ou pour chercher de l’inspiration. Et ils le font de plus en plus !

Par exemple, un internaute pourrait taper :

• boulangerie Lyon ;
• web designer freelance ;
• community manager ;
• coach business ;
• etc.

Les comptes optimisés apparaissent en premier dans les résultats. C’est une excellente façon de se rendre visible auprès de ses clients idéaux ! Surtout que peu de personnes savent qu’elles peuvent utiliser le SEO sur Instagram. C’est donc une opportunité à saisir !

Comment faire du SEO sur Instagram ? 7 techniques efficaces

1. Trouver les bons mots-clés

Que ce soit sur Google ou sur les réseaux sociaux, les mots-clés sont la base en SEO. Ils correspondent à des mots ou à de courtes phrases que tapent les utilisateurs dans une barre de recherche pour trouver une réponse à une question, de l’inspiration ou les services d’un prestataire/une boutique. Voyons quelques exemples de mots-clés.

Mots-clés qui répondent à une question :

• astuces Canva ;
• conseils identité visuelle ;
• page de vente ;
• conseils business ;
• etc.

Mots-clés pour trouver de l’inspiration :

• look hiver ;
• voyage en Laponie ;
• polices gratuites Canva ;
• recette de cuisine végétarienne ;
• etc.

Mots-clés pour trouver un prestataire de service :

• boulangerie Lyon ;
• salle de gym Paris ;
• community manager ;
• etc.

Certains de ces mots-clés pourront être utilisés pour optimiser ton compte et ta bio Instagram, et d’autres mots-clés pourront être utilisés pour tes posts et Reels.

👉 Je te conseille dès à présent de lister 10 à 30 mots-clés dans ta thématique qui relèvent de la recherche d’information, de l’inspiration et de la vente de services/produits. Mets-toi dans la peau de ton client idéal, et les idées te viendront bien plus facilement !

2. Optimiser son nom du compte et son nom d’utilisateur

Sur Instagram, quand tu te rends dans « modifier profil », tu peux modifier deux noms, le « nom » et le « nom d’utilisateur ».

• Le « nom d’utilisateur » est ton pseudo Instagram qui s’affichera quand tu iras commenter des posts sur Instagram. C’est ton pseudo.
• Le « nom » permet normalement de renseigner ton prénom, mais tu verras que c’est aussi une zone importante à optimiser pour ton SEO !

Si tu es un prestataire de services, je te conseille de garder ton prénom + nom comme nom d’utilisateur. Ça permettra de créer un lien plus humain avec les internautes quand tu enverras des DM ou quand tu iras commenter les posts de tes clients idéaux.

→ Exemples : @paulinecollignon @marcelle.dupont (au lieu de @agence.copywriting ou @agence.robot.lalaland).

En revanche, si tu es une boutique ou que tu as un point de vente physique, tu peux mettre ton mot-clé le plus généraliste + le nom de ta boutique.

→ Exemples : @boutique.las.chicas, @garagiste.richy, @dentiste.simone, etc.

Dans tous les cas, il sera essentiel d’optimiser ton « nom » avec un mot-clé ! Pour cela, je te conseille de mettre ton prénom/nom de ta boutique + ton métier.

→ Exemples :

• Promod : boutique d’accessoires
• Émilie : coach business
• Pierre : coach mindset
• Coiffeuse VIP : salon de coiffure à Paris

Ainsi, tu augmentes les chances qu’Instagram mette ton profil en avant quand quelqu’un tape ces mots-clés dans la barre de recherche de l’Explorer !

⚠️ Attention : veille à ce que ton profil soit bien public ! Instagram ne référence pas ceux qui ne le sont pas.

3. Rédiger une bio Instagram SEO et attrayante

Autre endroit important pour le référencement organique de ton compte instagram : la bio !

Celle-ci a un double enjeu : elle doit être attrayante (pour ton client idéal) tout en comportant des mots-clés (pour le SEO). Voyons comment faire !

Tout d’abord, je te conseille de noter quelques mots-clés relatifs à ta thématique. Exemples :

• Community Manager : réseaux sociaux, visibilité, Instagram, freelance, communication.
• Diététicien : alimentation, aliments, sain, régime, bilan, métabolisme.
• Coach sportif : fitness, physique, mincir, se muscler, entraînement.

Tu peux insérer certains de ces mots-clés dans ta bio. Attention à ne pas suroptimiser non plus ! L’objectif n’est pas de te retrouver avec une liste de mots sans queue ni tête en guide de bio… Celle-ci doit avant tout capter l’attention des visiteurs qui se promènent sur Insta et qui découvrent ton feed.

Exemple :

@sherley_coach_sportif

Cette bio Instagram donne ENVIE de faire appel aux services de la coach (la proposition de valeur est claire !), et il y a des mots-clés pour le référencement (perdre du ventre, cardio, séances, matériel).

À toi de jouer : go optimiser ta bio Instagram pour être plus visible auprès de tes prospects !

4. Optimiser les légendes de tes posts

En plus d’optimiser ton profil Instagram, tu peux aussi optimiser tes posts grâce aux légendes. Pour cela, je te conseille de te demander ce que tes clients idéaux pourraient taper dans la barre de recherche. Il faut mieux choisir des requêtes assez courtes de 3 à 4 mots pour donner des conseils, des idées, des recettes, des looks, des exercices, des entraînements ou encore de l’inspiration. Ces types de publications sont les plus propices à être visibles grâce au référencement naturel.

Par exemple, si tu veux être référencé sur « conseils Canva », il te suffit de faire un post à ce sujet et d’insérer des mots-clés dans la légende : conseils, astuces, Canva, outil, graphisme design, création.

Alors, même si on opte pour un carrousel ou un Reel, on n’oublie pas la légende ! Et on ne lésine pas sur la longueur ! 😀

C’est l’idéal pour te positionner sur des questions que se pose ta cible et donc attirer à toi des prospects qualifiés !

Je te conseille aussi d’ajouter des hashtags en fin de légende. Même si le SEO gagne en importance, les hashtags ne sont pas à négliger sur Insta ! Ils te permettront d’être visible sur Instagram auprès des communautés que tu cibles. Choisis-les en termes de mots-clés pour appuyer ta stratégie. Par exemple : #fleuristelyon #communitymanagerfreelance #coachsportif.

5. Ajouter la localisation pour faire du référencement local

Instagram aime mettre en avant des comptes de personnes/professionnels près de chez toi !

Ainsi, si tu tapes « salle de sport » dans la barre de recherche, Insta te proposera d’abord des salles dans ta ville. Tu pourras d’ailleurs voir l’adresse du lieu.

Alors, pense à ajouter la localisation dans tes publications et sur ton compte si tu travailles en local ! 😀

6. Ajouter du texte alternatif sur les photos

Le texte alternatif est la retranscription écrite d’un contenu graphique, il s’agit donc d’un court texte qui représente une image. Cette information n’est pas visible par les internautes classiques, mais est utile pour les personnes aveugles ou malvoyantes. La description sera lue grâce à un lecteur d’écran.

Il faut ajouter le texte alternatif avant la publication du post. Après avoir rédigé la légende, va en bas de l’écran et va dans « paramètres avancés », ensuite dans « accessibilité » et tu pourras écrire le texte alternatif.

En plus d’être utile pour les malvoyants, ce petit texte aidera ton référencement naturel sur Instagram !

Si tu ne le complètes pas, Instagram le fera à ta place grâce à son intelligence artificielle… Cependant, les résultats ne sont pas toujours très cohérents avec les images.

Pour remplir le texte alternatif, je te conseille donc de décrire l’image brièvement, en y insérant quelques mots-clés.

Exemple : si tu postes une photo de toi pour un post de présentation, tu peux mettre dans la balise alt « community manager freelance assise à son bureau ».

7. Être tagué par d’autres comptes Instagram

Les tags et les mentions sont un peu comme des votes des autres utilisateurs envers ton compte. Plus on te tague sur Instagram, et mieux c’est pour ton référencement. Mais obtenir des tags n’est pas toujours facile (et non, les tags Shein ne compte pas :-p)… Tu peux par exemple collaborer avec d’autres comptes de ta thématique pour obtenir des mentions.

Autres techniques de référencement pour Instagram

Voici en vrac quelques autres petites choses que tu peux mettre en place pour améliorer ton référencement :

• Créer des liens depuis ton site vers tes posts Instagram pour augmenter les chances que ton post apparaisse sur Google (c’est très rare, mais ça peut arriver !)
• Rester cohérent avec sa niche pour simplifier le travail de compréhension de ton compte par l’algorithme. Si tu veux en savoir plus à ce sujet, je t’invite à lire cet article : comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?
• Utiliser des hashtags : eh oui, ils sont toujours utiles ! Tu peux en mettre entre 10 et 30 par post.
• Ne pas tomber dans le « black hat », il s’agit de techniques jugées comme abusives dans le seul but de se référencer. Voici quelques pratiques à éviter si tu ne veux pas risquer de faire sauter ton compte : plagiat de contenu, achat d’abonnés, faire du follow-unfollow, utilisation de bots, bourrage de mots-clés dans les posts et la bio (les textes doivent rester naturels).

Foire aux questions

💥 Est-ce qu’un post Instagram peut apparaître sur Google ?

C’est possible, mais c’est rare, car Google n’indexe généralement pas les publications social media. Pour augmenter tes chances qu’un post soit indexé par Google, il faut le mentionner sur ton site internet en faisant un lien hypertexte vers celui-ci.

💥 Est-ce possible d’optimiser un Reel ?

Oui, les Reels peuvent être référencés sur Instagram. D’ailleurs, le réseau social met toujours en avant ce type de contenu ! Pour optimiser un reel, il faut penser « intention de recherche » et ensuite ajouter des mots-clés dans la légende.

💥 Est-ce que le SEO peut aider à apparaître dans l’Explorer ?

Oui. Instagram met en avant dans l’Explorer des contenus qui peuvent plaire aux utilisateurs grâce à une intelligence artificielle. Pour mettre le bon contenu en face des bonnes personnes, l’algorithme doit comprendre la thématique de tes posts. En utilisant des mots-clés, Instagram le partagera plus facilement aux bonnes personnes.

Mais pour qu’un post apparaisse dans l’Explorer, les mots-clés ne suffisent pas. Il faut aussi que tes posts suscitent de l’interaction dès leur publication. Et pour cela, il est indispensable de mettre en place une véritable stratégie Instagram.

Devenir community manager freelance ?

Tu adores les réseaux sociaux et tu es toujours en quête de stratégies pour optimiser ton compte Instagram ? Si tu pouvais avoir un job qui te permette de bosser depuis chez toi, ce serait le rêve ? Mais tu ne te vois pas influenceur… Ce n’est pas la seule solution pour gagner ta vie grâce aux réseaux sociaux. Tu peux devenir community manager freelance et :

• Bosser depuis chez toi ou depuis où tu veux dans le monde (pas besoin de te rendre au bureau chaque matin) ;
• Être ton propre patron : choisir tes horaires de travail, tes dates de vacances et tes clients.
• Te sentir utile en aidant des marques dont tu partages les valeurs à gagner en visibilité sur Google.
• Gagner confortablement ta vie.

Tu veux découvrir le métier de community manager freelance ? Télécharge la checklist qui te donne le plan d’action exact pour trouver tes premiers clients, puis progressivement passer les différents paliers de chiffres d’affaires possibles grâce à ce métier marketing : 2 000, 5 000, 10 000 € par mois.