Désolé de te le dire, mais si tu comptes uniquement sur les hashtags pour faire grandir ton compte Instagram : tu fonces droit dans le mur. Certes, ils ont fait partie de l’écosystème du réseau social pendant des années, mais ils sont de moins en moins utiles. Tu constates une baisse de la portée de tes publications ? Tu te demandes s’il existe toujours un lien entre hashtags Instagram et visibilité ? Tu veux savoir comment utiliser les mots-clés dans ton contenu ? Dans cet article, je t’en dis plus sur l’avenir des hashtags sur la plateforme et je te dévoile ma méthode pour attirer plus d’abonnés.
Un hashtag est un mot ou un ensemble de mots précédé par le symbole « # ». En français, on peut aussi l’appeler « mot-dièse », mais honnêtement : personne n’emploie ce terme.
À quoi servent les hashtags exactement ? Sur les réseaux sociaux et notamment sur Instagram, ils sont utilisés pour catégoriser le contenu. On peut les comparer à des étiquettes qui indiquent les thématiques d’une publication.
Prenons un exemple ! Si tu postes une photo d’un coucher de soleil dans les Pyrénées, tu pourrais envisager des hashtags du type : #coucherdesoleil☀️ #montagnedespyrennées #sunsetinfrance. Si un utilisateur de la plateforme clique sur l’un d’entre eux, il accède alors à tous les contenus similaires qui ont mentionné ce même hashtag.
1. Choisir uniquement des hashtags Instagram populaires
On ne va pas se mentir : on a tous commencé par là. Lorsque tu débarques sur Instagram et que tu découvres le vaste univers des hashtags, tu vas regarder ce qui se fait chez le voisin et tu fais pareil. Du coup, tu te retrouves avec des hashtags qui sont utilisés des millions voire des milliards de fois ! Parmi eux, on peut citer les célèbres #picoftheday ou encore #instagood.
Le problème avec ces hashtags populaires ? Tu risques d’être noyé dans la masse. En plus, ils ne sont pas du tout révélateurs de ton activité et ne parleront pas à ta cible. C’est la même chose pour les hashtags du style #followforfollowback : cela ne sert à rien d’être suivi par des personnes qui ne s’intéressent pas à ce que tu fais. Mieux vaut 500 abonnés qualifiés que tu vas pouvoir convertir en clients, plutôt que 3 000 qui ne regardent même pas ton contenu. Pas vrai ?
2. Utiliser trop de hashtags (ou pas assez)
Combien de hashtags mettre sur Instagram ? Tu t’es sûrement déjà posé la question ! Tu peux en insérer jusqu’à 30 sous chaque publication. Néanmoins, il n’est pas nécessaire d’utiliser ce quota dans sa totalité. Si tu mets trop de hashtags, tu risques d’embrouiller l’algorithme d’Instagram. À l’inverse, si tu n’en utilises pas assez, tu ne donnes pas suffisamment d’indices à la plateforme sur le sujet de ton contenu.
Le nombre idéal ? Personnellement, je te recommande entre 9 et 15 hashtags par publication. Au fil de mes années d’expérience en tant que community manager et coach, j’ai remarqué que les posts qui performaient le mieux se trouvaient dans cette fourchette.
👉🏼 Lire aussi : Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?
3. Utiliser toujours les mêmes étiquettes
Tu copies-colles la même liste de hashtags sous chacun de tes posts, encore et encore ? Ouch. Malheureusement, ce n’est pas la meilleure stratégie à adopter. Lorsque tu utilises les mêmes étiquettes tout le temps, tu touches la même audience à chaque nouvelle publication.
En variant tes hashtags, tu permets à d’autres utilisateurs de découvrir ton compte. Tu multiplies tes chances d’être visible aux yeux des bonnes personnes. C’est mieux, non ?
D’après Instagram, on distingue 9 catégories de hashtags :
- Produit ou service : #bijouxpersonnalisés #creationdecontenu #robedemariée
- Spécialité ou métier : #travelplanner #communitymanager #sophrologue
- Événement : #eurockeennes #jeuxolympiques2024 #halloweenparty🎃
- Localisation : #paris #restaurantlyon #madeinfrance
- Communauté : #entreprendreaufeminin #fandechat #swiftiesforever
- Activité : #strategiedigitale #creationdelogo #fabricationartisanale
- Quotidien : #conseildujour #vendredilecture
- Abréviations : #ootd (outfit of the day), #tbt (throwback Thursday)
- Emojis : #arcenciel🌈 #creationfrancaise🇫🇷
Pour compléter cette liste, j’ajouterais les hashtags de marque. Ce sont ceux qui comportent le nom de ton entreprise ou ton slogan. Par exemple, chez Devenir CM, notre hashtag de marque est « borntobecm ».
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À quels endroits doit-on les mettre sur Insta ?
Les publications et les Reels
Au niveau des endroits à privilégier, tu peux ajouter des hashtags en dessous de tes publications, que ce soit :
- des posts ;
- des Reels ;
- des carrousels.
Les stories
Tu te demandes si tu dois ajouter des hashtags à tes stories ? La réponse est non. En matière de story, il n’y a pas de lien entre hashtags Instagram et visibilité. Elles ne seront pas plus mises en avant aux yeux de ta cible.
De plus, tu risques de faire fuir tes followers. Pourquoi ? Parce que les hashtags sont des liens cliquables. L’abonné qui clique sur le hashtag depuis ta story va quitter ton compte et atterrir sur la page du hashtag concerné. Tu viens tout juste de lui ouvrir grand la porte de sortie !
La biographie Instagram
Pour ce qui est de ta biographie Instagram, c’est la même chose. Tu es photographe et tu as ajouté #photographemariage dans ta bio ? Imagine que ton client idéal arrive tout juste sur ton compte. En toute logique, il va commencer par lire ta bio pour voir qui tu es et quelle est ta promesse. Ce que tu voudrais par-dessus tout, c’est qu’il appuie sur le bouton « Suivre » pour s’abonner à ton compte. Sauf qu’à la place, il risque de cliquer sur le hashtag #photographedemariage. Il va quitter ton profil et atterrir sur les posts de… tous tes concurrents.
La seule exception ? Tu peux ajouter ton hashtag de marque dans ta bio, si tu en as un. Si l’utilisateur suit le hashtag, il tombera uniquement sur d’autres publications de ton compte ou sur tes produits et services. Pour en savoir plus sur ce que tu dois ajouter dans ta bio, je t’invite à lire cet article : Que mettre dans sa bio Instagram ? Le guide pour se démarquer
Les commentaires
Enfin, concernant l’ajout de hashtags dans les commentaires, ce n’est pas recommandé par Instagram. Tu peux toutefois le faire si tu n’as plus de place dans la légende et que c’est ta seule possibilité de les faire apparaître.
1. Regarder les comptes concurrents sur le réseau social
Afin de trouver les meilleurs hashtags Instagram pour la visibilité de ton compte, commence par jeter un œil du côté de tes concurrents. Les personnes qui exercent le même métier que toi ont sûrement déjà testé de nombreux hashtags qui peuvent te servir.
Tu peux également regarder les profils Instagram des entrepreneurs qui s’adressent à la même cible client que toi. Par exemple, si tu es graphiste et que tu crées des identités visuelles pour les marques, tu peux consulter des comptes de développeurs web ou de web designer. Pourquoi ? Parce que les personnes qui ont besoin d’un site internet peuvent aussi avoir besoin d’un logo ou d’une charte graphique.
2. Utiliser un générateur de hashtags
Pour compléter tes recherches et trouver de nouvelles idées, tu peux utiliser un générateur de hashtags. Ces outils te permettent de dénicher des hashtags Instagram tendance et qui ne sont pas encore saturés. Tu trouveras de nombreuses solutions gratuites en ligne. Toutefois, notre générateur de hashtags préféré est payant, il s’agit de Display Purposes (9 $ par mois).
Garde à l’esprit que ces outils constituent une aide, mais qu’ils ne sont pas indispensables. Rien ne vaut la connaissance de ton avatar client et une bonne stratégie social media !
👉🏼 Lire aussi : 30 outils du Community Manager : les indispensables
3. Créer 3 listes de hashtags
Je vais te dévoiler ici la stratégie que je recommande à mes élèves de la formation Devenir CM. Pour maximiser ta visibilité sur Instagram, crée 3 groupes de hashtags :
- Groupe 1 (petit) : liste 12 hashtags utilisés moins de 100 000 fois.
- Groupe 2 (moyen) : repère 12 hashtags utilisés entre 100 000 et 300 000 fois.
- Groupe 3 (élevé) : liste 12 hashtags avec plus de 300 000 partages.
Tu peux reproduire cette méthode des « 3 groupes » pour chaque grande thématique abordée sur ton compte Instagram.
C’est fait ? Maintenant, pioche 4 hashtags dans chacun de ces groupes pour constituer une première liste de 12 hashtags. Réitère l’opération pour obtenir ta deuxième et ta troisième liste. Ainsi, tu t’assures que dans chacune des listes, tu as des hashtags très populaires et recherchés et d’autres un peu plus niches. Bien sûr, chacun d’entre eux doit correspondre à ton secteur d’activité et aux besoins d’information de ta cible.
Pour tes prochains posts, pense à alterner ces 3 listes selon la thématique de ton contenu !
La fin de l’âge d’or des hashtags
Je dois répondre franchement ? Aujourd’hui, les hashtags ne servent plus à grand-chose sur Instagram.
Autrefois, ils permettaient d’améliorer ta visibilité sur le réseau social. C’est notamment grâce à eux que de nouveaux utilisateurs pouvaient découvrir ton compte. Le moteur de recherche d’Instagram, l’Explorer, fonctionnait uniquement avec les hashtags.
Pour faire simple, si tu étais community manager, la seule façon de te trouver pour un prospect, c’était de taper « #communitymanager » dans l’Explorer. Tu n’avais pas utilisé ce hashtag sous tes posts ? Alors, tu étais invisible dans le moteur de recherche aux yeux de tes clients idéaux.
L’évolution de l’Explorer et de la recherche Instagram
Aujourd’hui, le rapport entre hashtags Instagram et visibilité n’est plus le même. Déjà, le fonctionnement de l’Explorer a évolué. L’onglet « Récent » qui permettait de découvrir les posts récents publiés avec un hashtag n’existe plus. Désormais, lorsque tu cherches un hashtag sur le moteur de recherche d’Instagram, tu tombes essentiellement sur les posts des gros comptes qui ont déjà beaucoup d’abonnés. Tu as une petite communauté ? Alors, tes chances d’apparaître à cet endroit sont très réduites.
Est-ce que cela veut dire qu’il faut que tu abandonnes les hashtags pour toujours ? Pas forcément. Toutefois, ils doivent représenter une infime partie de ta stratégie Instagram.
C’est un peu comme la cerise sur le gâteau ! 🍒 Ton gâteau est excellent ? La cerise le rendra encore meilleur ! Il est mauvais ? Alors, la cerise ne pourra rien faire pour le sauver. Le plus important reste ton contenu. Les hashtags peuvent améliorer la visibilité d’un contenu de qualité, mais ils ne remplacent pas une bonne stratégie. Tu vois ce que je veux dire ?
Comment attirer des abonnés grâce au SEO sur Instagram ?
Maintenant que tu sais que les hashtags n’ont plus vraiment d’utilité, on ne va pas te laisser sans solution de repli ! Tu aimerais savoir comment gagner en visibilité sur Instagram sans les hashtags ? La réponse tient en 2 mots : référencement naturel.
Tu te rappelles quand on t’expliquait que la fonction « Recherche » d’Instagram avait évolué ? Eh bien, l’un des changements est le développement du SEO sur Instagram. Désormais, tes prospects peuvent te trouver en cherchant des mots-clés dans l’Explorer. Ils n’ont plus besoin de taper #communitymanager pour tomber sur ton compte, mais simplement « community manager » (sans le symbole dièse). En fait, tu peux utiliser le moteur de recherche d’Instagram comme si tu effectuais une recherche Google.
Pour qu’on puisse te découvrir sur Instagram, je te recommande d’intégrer des mots-clés à différents endroits stratégiques :
- le nom de ton profil ;
- la biographie ;
- les légendes de tes publications et Reels.
Attention, je parle d’ajouter ces mots-clés de manière naturelle. On évite à tout prix les listes fourre-tout en fin de post (on te voit 👀) !
👉🏼 Tu veux savoir comment mettre en place cette nouvelle stratégie sur ton compte pour tirer ton épingle du jeu ? Fonce lire notre article : SEO sur Instagram : 7 techniques peu connues
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